Boostez votre audience Facebook pour 1€ par jour

Facebook logo

Pour obtenir de la visibilité et augmenter votre audience Facebook, il n’y a pas (plus) de secrets. Il faut payer.

Au gré des changements d’algorithmes de la firme de notre ami Mark Zuckerberg, obtenir de la visibilité et du trafic organique sur Facebook est devenu un véritable parcours du combattant (et la même chose est en train de se produire sur twitter).

Le moyen le plus rapide d’obtenir de l’audience est donc désormais de payer pour de la publicité, avec le risque, et non des moindres, de dépenser beaucoup pour peu de résultats.

Chez DBTH nous nous sommes donc demandés ce que l’on pouvait avoir pour 1€ par jour de publicités Facebook.

Voici le résultat de cette expérience, sur 2 types de campagnes différentes:

– mentions J’aime: 0,10€ par “Like”

– clic vers le site web: 0,09€ par clic

Autant l’annoncer tout de suite, ces résultats sont très bons en termes de retour sur investissement, c’est loin d’être toujours le cas comme le montre ce tableau fait par Wordstream

twitter-vs-facebook-ad-performance-metrics

permettons-nous au passage un petit tâcle sur les publicités twitter, dont le CPM est exorbitant, et le CPC moyen même pas communiqué (car il est très élevé, oui oui)

Bien évidemment les chiffres ci-dessus sont des moyennes, et on voit la plupart du temps des coûts par like de l’ordre de 0,2€ plutôt (mais tout dépend du secteur d’activité, de la concurrence, et du ciblage de vos annonces)

Nos résultats sont également des moyennes. Si l’on prend le nombre de clicks vers un site web par exemple, et que l’on regarde plus précisément, il y a d’importantes variations d’un jour à l’autre. Certains jours on aura très peu de clics (le plus faible obtenu étant 3), ce qui fera augmenter le CPC (cost per click). En revanche à d’autres moments le ratio clics / dépenses sera très intéressant, avec jusqu’à 25 clics journaliers pour la modique somme de 1€. Pas mal du tout.

Comment créer une publicité Facebook efficace?

 

Commençons par le commencement, trouvez votre gestionnaire de publicités (colonne de gauche lorsque vous êtes sur votre profil Facebook):

gest pub

Puis allez sur “créer une publicité”, en haut à droite:

Gestionnaire de publicités

 C’est après que les choses se corsent (enfin pas tant que ça, c’est tout de même relativement simple):

type de publicité facebook

Il existe plusieurs types de publicités Facebook possibles, mais nous allons nous concentrer ici sur les mentions “J’aime” (les likes) et/ou la génération de trafic vers un site web (clics vers l’url de votre site).

L’un ou l’autre, le principe reste le même.

Ce qui nous intéresse avant tout ici afin d’avoir la campagne la plus efficace possible est le ciblage de l’audience, et cette étape primordiale arrive juste après:

ciblage campagne Facebook

C’est ici qu’il faut être très vigilants et que tout se joue.

  • bien définir le lieu (pays, région ou même ville pour faire du très très ciblé, sur une publicité pour un évènement par exemple)
  • tranche d’âge (inutile d’aller au delà de l’âge pertinent par rapport à votre produit / page / site web)
  • sexe: en général l’audience Facebook est à peu près 50/50 en termes de répartition hommes / femmes, à garder en tête
  • langues: important aussi, n’allez pas cibler des anglophones si votre page ou site est uniquement en français par exemple
  • centre d’intérêts: ici également il convient d’être le plus précis possible afin de maximiser l’impact de la publicité
  • comportement: on peut éventuellement restreindre encore en fonction des habitudes comportementales des internautes, mais cette option n’est pas forcément nécessaire
  • connexions > page Facebook > exclure les personnes qui aiment déjà votre page: important car a priori on ne cherche pas à toucher une audience existante mais bel et bien à acquérir une nouvelle audience, il est bien plus efficace d’exclure ici les personnes déjà “fans”

Le budget

Ici c’est très simple, on “laisse faire” Facebook mais en prenant tout de même soin de limiter le budget quotidien à 1€

En termes de durée, on obtient de bons résultats en laissant tourner la publicité en continu, sachant que l’on est ici sur un budget très faible (une trentaine d’Euros par mois), mais vous pouvez tout à fait limiter dans le temps avec les paramètres de “Calendrier”.

Pour les autres paramètres, il est tout à fait possible de laisser les propositions par défaut:

budget facebook

Et pour finir on passe à la partie “créative”, sur cette étape suivez le guide l’interface est très claire.

creation pub facebook

Une fois encore il est recommandé ici de faire simple et efficace, à savoir une seule (belle) image, en prenant tout de même soin qu’il n’y ait pas trop de texte sur votre image, sinon la publicité sera rejetée et vous devrez remplacer le visuel (dimensions 1280 x 628 pixels).

Dans la partie suivante (Quel est votre message ? Quels liens voulez-vous utiliser ?) n’oubliez pas de lier votre publicité à une page Facebook existante et de bien choisir votre “appel à l’action”. Par exemple si vous faites une publicité pour un site web, on prendra “En savoir plus” ou “S’inscrire” (si le service/site nécessite une inscription)

Petite (grande?) nouveauté, il est maintenant possible de placer des publicités sur Instagram, et ce depuis votre gestionnaire de publicités Facebook (Instagram appartenant désormais à Facebook). Une option qui peut s’avérer intéressante pour élargir l’audience.

Voici à quoi ressemble la liaison avec Instagram:

instagram facebook ads

 Il ne vous reste ensuite plus qu’à valider et attendre que Facebook confirme la mise en place de votre publicité.

Ce guide et les résultats annoncés sont basés sur des tests réels et diverses expériences de paramétrages de campagnes de publicité, mais ne sauraient en rien présager des résultats que vous obtiendrez, tout dépend de nombreux paramètres, notamment votre audience cible et votre secteur d’activité.

Nous vous proposons de partager votre expérience ci-dessous dans les commentaires, quelle est votre approche des publicités Facebook?

Quels résultats avez-vous obtenu?

Inscrivez-vous à notre newsletter

et recevez les derniers articles du blog tous les lundis!

Nous respectons votre vie privée. Vous pouvez vous désabonner à tout moment.

About Jeremie Varengo

Jérémie Varengo est le fondateur de JTV Digital (www.jtvdigital.com), expert en distribution digitale, licensing, online marketing et stratégie pour les artistes en développement. Ex-Universal et ex-Musiwave, Jérémie a connu les débuts de la musique en ligne et a géré de nombreux projets au niveau international.

7 comments

Merci pour ce billet le thème abordé est interessant.
Je voudrais faire part deux deux constats que j’ai pu faire et voir vos réactions. Pour les deux cas il s’agissait de faire la promotion d’un artiste que je produits.
– concernant les publicités pour obtenir des mentions j’aime j’ai pu expérimenter diverses options. En résumé, nous avons obtenus énormément de like en choisissant des pays en voie de développement notamment avec les pays d’Afrique et l’inde alors que les pays occidentaux n’apportaient quasiment aucun like. Quelques personnes qui ont liké continunte de liker sur des posts mais c’est vraiment minimes à tel point qu’on a l’impression que tout ces likes sont des comptes facebook “fantômes”. En tout cas se pose la question suivante : a quoi bon finalement obtenir des fans qui n’interagissent pas ?
– la deuxième expérience concerne la promotion d’un projet que nous avons sorti. La aussi j’ai essayé plusieurs campagnes en changeant les paramètres et en faisant à chaque fois des campagnes d’un jour. Il en ressort que les campagnes avec un ciblage géographique large continuait à rapporté des mentions j’aime de la page mais clairement les personnes ne clickait pas sur le lien et donc n’écoutaient toujours pas le projet. Se pose encore la question à quoi bon ?
Du coup la campagne qui m’a semblé la plus pertinente (toujours pour la promotion du projet) est celle ou j’ai ciblé les gens qui aiment la page et leurs amis. Certes ca ne permet pas d’obtenir beaucoup de nouvelles mention j’aime mais ca permet de donner plus de visibilité au projets pour les personnes susceptibles de réellement écouter la musique ou du moins interagir un minimum.

Qu’en pensez vous ?

Merci d’avoir partagé votre expérience sur les pubs Facebook.
En effet le ciblage est très important si vous souhaitez par la suite obtenir un minimum d’interactions; sur de la musique il est par exemple plus efficace de créer une audience personnalisée cible uniquement sur les principaux pays consommateurs, à savoir USA, Canada, UK, Australie, France, Brésil…Etc.
Il faut aussi bien garder en tête votre objectif en choisissant le type de publicité adapté (une pub pour des “likes” de page n’apporteront a priori pas de “likes” sur les posts, en tous cas pas directement; pour des “likes” sur un post il faudra utiliser la fonction “Mettre en avant”, avec sur le même principe un ciblage adapté pour toucher la bonne audience selon votre secteur d’activité).

Bonjour,
J’ai testé votre méthode, et Facebook m’interdit de donner un budget < 5 euros / jour.
J'ai essayé en affinant les critères, ou au contraire en n'en donnant aucun, et idem.
Avez-vous une idée d'où cela peut venir ?
Merci.

Bonjour, en effet cela doit dépendre du type de publicités, les paliers peuvent être différents. Malheureusement nous n’assurons pas le support technique Facebook ads 🙂 mais il reste possible de créer des publicités avec de tous petits budgets. Même à 5€ cela reste très raisonnable et permet de récupérer des données d’audience très intéressantes.

Bonjour,

J’avais testé les pub Facebook pour le lancement de ma page et il est vrai que les options choisies pour le ciblage sont extrêmement importantes.

La première que j’avais fait m’avait coûté 1€ par like, je l’avais tout de suite arrêté.

Les suivantes ont été beaucoup plus réfléchies et j’ai réussi à atteindre un prix de 0.01€ par j’aime, la publicité avait très bien fonctionné mais on se rend compte que la très grosse majorité des personnes aimant la page n’y reviennent jamais et n’interagissent plus ensuite.

Donc si c’est juste pour avoir des j’aime ça peut le faire mais pour avoir un vrai “public”, on ne peut compter que sur la portée organique.

En tout cas, merci pour l’article.

Je pense qu’il faut savoir qu’une publicité non-ciblée (ou mal ciblée) ne génére en général que l’obtention de “faux likes” provenant de comptes Facebook robots situés dans des pays en développement. Il est primordial de cibler au maximum les publicités sur le public concerné : pays, centres d’intérêts, âge, et même souvent ça ne suffit pas, il faut également n’afficher la publicité qu’aux amis des personnes qui ont déjà liké notre page. Sans ça, le compteur de faux likes s’affole et l’edgerank s’effondre !

C’est aussi la conclusion que j’ai pu tirer ! C’est un vrai problème pour développer son audience dans les pays en développement. Dans notre cas mon artiste est d’orgine gabonaise et on s’efforce de développer notre audience en Afrique. A noter quand même que tous les like ne sont pas des comptes robots on a vu certains liker interagir ensuite mais ca représente 1% des 3000 like obtenus.

Leave a Reply

*